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  La argumentación publicitaria : retórica del elogio y de la persuasión

Adam, Jean-Michel
Other(s) author(s) : Talens, Manuel, [itzultzaile] ; Bonhomme, Marc, [egile] ; Pérez Harguindey, María A, [itzultzaile]Language : SpanishMadrid : Cátedra, 2000288 orrialde : zuri beltzeko irudiak ; 21 cm(Ikus) Testua: bitartekorik gabeSeries : Signo e imagen (Cátedra)ISBN : 84-376-1804-5.Advertising |
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Ikasi
Current location Collection Call number Status Date due Barcode
Tabakalera-Ubik
Orokorra / General
Arteleku 141 ADA arg (Browse shelf) Available 640124

Bibliografia: 279-284 orrialdeetan.

Liburuan:
Desde antiguo la retórica ha sido una teoría de lo que hoy se llama comunicación. Sin embargo, el discurso de la propaganda, que forma parte de su campo de aplicación, ha escapado a una tradición de formación escolar desaparecida hace muy poco. Para intentar descubrir por qué, los autores parten de la idea de que el discurso publicitario es una práctica discursiva moderna que tiene mucho que ver con las grandes formas antiguas del discurso. Han querido ahondar en la retorica publicitaria como una practica exploradora de la lengua y se han propuesto abordar algunos aspectos textuales e iconicos de esta forma particular de discurso argumentativo. Todo ello teniendo siempre presente la advertencia de Leo Spitzer, uno de los primeros linguistas que se intereso por el analisis del documento publicitario en los años 50: "La modernidad requiere tanta meditacion como la antiguedad".

Jatorrizko izenburua: L'argumentation publicitaire. Rhétorique de l'éloge et de la persuasion.

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